2024中國電影市場(chǎng)：女性與95后成觀影主力，觀眾需求多元化

2024年，中國電影市場(chǎng)煥發(fā)出新的活力，越來越多的女性和95后年輕觀眾成為觀影的主力軍，觀眾需求呈現(xiàn)出前所未有的多元化趨勢(shì)。國慶檔期的票房已突破20億，顯示市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。隨著觀眾口味的改變，電影類型的豐富性也正在深刻影響著電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。根據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)與燈塔研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，我們可以更清楚地了解新一代觀眾的特征及其對(duì)電影的期待。

報(bào)告顯示，從年初起，中國電影市場(chǎng)就經(jīng)歷了一系列優(yōu)質(zhì)影片的上映，包括《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等喜劇，和《萬里歸途》《你想活出怎樣的人生》等引進(jìn)片。這些電影不僅展示了豐富的類型選擇，也反映了一個(gè)正在迅速變化的觀眾群體。2024年，節(jié)假日期間的票房收入占到了全年票房的近70%，元旦檔的票房更是創(chuàng)新高，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量電影的強(qiáng)烈需求。

令人矚目的變化是，2024年購票用戶中，女性觀眾所占比例接近六成。從25歲及以上的觀眾中，女性和95后年輕人的參與度尤為突出。行業(yè)專家指出，這一趨勢(shì)的背后，是女性視角逐漸成為國產(chǎn)電影創(chuàng)作的新動(dòng)力，越來越多的作品強(qiáng)調(diào)女性角色和情感的表達(dá)。例如，近年來涌現(xiàn)出的多部女性題材影片在市場(chǎng)中取得了可喜的不俗表現(xiàn)，積極塑造出多元化的觀影體驗(yàn)。

雖然2024年的觀影人數(shù)和人均觀影頻次有所回落，預(yù)計(jì)約為4.11億人次，人均觀影頻次為2.2次，這與電影生產(chǎn)和日益豐富的線上娛樂形式密切相關(guān)。中國電影家協(xié)會(huì)副尹鴻認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)需要更加優(yōu)秀和連續(xù)性的影片來吸引觀眾，尤其是青少年這一主要觀眾群體的參與。

但即便觀影熱情有所波動(dòng)，消費(fèi)者仍顯示出其對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的期待。2024年國慶檔的票房表現(xiàn)，由于熱門影片的引入，迅速拉升至接近四年來的最高水平。這種強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)表明，在新片的吸引力下，觀眾依然愿意走進(jìn)影院大屏幕中體驗(yàn)電影的魅力。

觀眾類型和偏好的變化也更加復(fù)雜和多元化。根據(jù)燈塔研究院的用戶調(diào)研，觀眾更傾向于觀看喜劇、懸疑、科幻和動(dòng)作類型的影片，這一發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)了對(duì)于多樣化內(nèi)容的需求。在這方面，喜劇片在票房貢獻(xiàn)上表現(xiàn)突出，反映出觀眾尋求輕松愉悅內(nèi)容的趨勢(shì)。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，觀眾對(duì)成熟類型的電影呈現(xiàn)方法已產(chǎn)生一定的倦怠，期待能夠在傳統(tǒng)類型上獲得創(chuàng)新和突破。對(duì)此，專家呼吁應(yīng)加強(qiáng)影片的類型融合，提升電影質(zhì)量的同時(shí)在類型創(chuàng)新上有所建樹。觀眾的討論熱點(diǎn)集中在故事題材、情感共鳴和視效震撼上，這些元素的組合將有助于觸動(dòng)觀眾的心靈，提升影片的后續(xù)口碑與影響力。

在觀眾需求的不斷升級(jí)之下，票價(jià)、故事內(nèi)容以及影片的社會(huì)議題和情感深度也在影響消費(fèi)者的購票決策。2024年的數(shù)據(jù)表明，觀眾在觀看電影時(shí)，開始優(yōu)先考慮影片的口碑與綜合評(píng)價(jià)，尤其是在即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，口碑已成為決定觀眾是否走進(jìn)影院的重要因素。

綜合各方觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)當(dāng)前的生存環(huán)境已發(fā)生了巨大的變化，如何在激烈的娛樂競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為關(guān)鍵命題。行業(yè)從業(yè)者需要理解并迎合觀眾的新需求，獲取更出色的制作水平和內(nèi)容創(chuàng)新，以此提升觀眾的觀影體驗(yàn)，確保影視產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

未來，中國電影的市場(chǎng)軌跡必將更加多元化。如何借助新技術(shù)的賦能來提升觀眾的觀影體驗(yàn)，以及在各類題材中深化文化內(nèi)涵和藝術(shù)思維，將是電影人必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和類型融合，期待未來的中國電影能夠在更廣泛的觀眾群體中找到共鳴，成就更具深度和影響力的文化作品。